1、前期調(diào)研

調(diào)查研究是決策的基礎(chǔ)，為了能夠真正做到“量身定制”，石特廣告開展了項(xiàng)目調(diào)研。在進(jìn)行充分溝通、并發(fā)放問卷、查閱相關(guān)資料之后，石特廣告已經(jīng)了解到該品牌及產(chǎn)品的行業(yè)前景和市場競爭情況。

2、項(xiàng)目分析

行業(yè)及市場規(guī)模分析

目前，全球獸藥行業(yè)的發(fā)展具有周期性、區(qū)域性和季節(jié)性等特征。作為畜牧業(yè)大國，我國養(yǎng)殖經(jīng)濟(jì)動物的群體數(shù)量龐大，對獸藥的需求旺盛，且經(jīng)濟(jì)動物的飼養(yǎng)規(guī)模居世界前列，肉禽蛋產(chǎn)量已經(jīng)多年穩(wěn)居世界第一，畜牧業(yè)的快速發(fā)展將推動經(jīng)濟(jì)動物規(guī)模的穩(wěn)步上升。闊今后中國獸藥行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，獸藥行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

競爭分析

對耐斯康品牌在市場中的競爭對手進(jìn)行了調(diào)查分析后得知：當(dāng)前，獸藥市場呈現(xiàn)中外資本競相角逐且愈演愈烈的現(xiàn)象， 同時，諸多龍頭企業(yè)開始向?qū)櫸锸袌觥颖Ｊ袌鲞M(jìn)軍做強(qiáng)。

我們從企業(yè)定位、企業(yè)文化、現(xiàn)有產(chǎn)品等方面出發(fā)分析了瑞普生物、海利、華畜等獸藥代表性企業(yè)：瑞普生物屬于大而全，無論是生產(chǎn)實(shí)力、技術(shù)水平、經(jīng)營范圍、銷售區(qū)域、還是品牌影響力，都具有絕對的市場話語權(quán)；海利生物屬于精而深，通過細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位為獸用生物制品領(lǐng)域，通過全產(chǎn)業(yè)鏈一體化能力做到一厘米寬，一公里深，也收獲了巨大的成功，并站穩(wěn)區(qū)域市場；華畜以更正規(guī)更低價作為品牌定位，線上線下整合，依托電商成功爆發(fā)，打造了互聯(lián)網(wǎng)品牌陣地，實(shí)現(xiàn)了聲量銷量的雙豐收。

品牌SWOT分析

3、品牌定位

我們對獸藥市場進(jìn)行細(xì)分，耐斯康的目標(biāo)群體為大型養(yǎng)殖戶，化學(xué)制劑為主要產(chǎn)品。從企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力，產(chǎn)品品質(zhì)來看，耐司康產(chǎn)品有著中高檔的品質(zhì)，生產(chǎn)一體化、集中化程度較高決定了耐斯康有著獨(dú)特的成本優(yōu)勢，能較好服務(wù)于大型規(guī)模養(yǎng)殖場，可將價格定位中低檔，以價格優(yōu)勢快速搶占市場。

目前耐司康產(chǎn)品主要使用對象為畜、禽類，后期可延伸至寵物市場及動保領(lǐng)域，耐司康產(chǎn)品管線屬于消化科的腸道藥。

綜合市場細(xì)分的情況，我們最終決定將“耐司康——以綠色制造捍衛(wèi)生命健康”作為品牌的定位語。

?  定位語：耐司康——以綠色制造捍衛(wèi)生命健康

1、用“綠色制造”體現(xiàn)耐司康生產(chǎn)設(shè)備的先進(jìn)、環(huán)保，生產(chǎn)過程的安全、規(guī)范，藥品質(zhì)量的穩(wěn)定、可靠。

2、從原料藥到獸藥的企業(yè)發(fā)展歷程決定了企業(yè)將以人藥的現(xiàn)代技術(shù)生產(chǎn)獸藥，這也很好體現(xiàn)了企業(yè)以捍衛(wèi)生命健康為定位的發(fā)展愿景。

?  品牌DNA：品質(zhì)、健康、效益

從國標(biāo)對原料、制劑和工藝的要求、產(chǎn)品實(shí)用性、技術(shù)創(chuàng)新與新獸藥研發(fā)等三個角度出發(fā)，針對獸藥生產(chǎn)，我們提煉出品質(zhì)、安全、經(jīng)濟(jì)、省心、高效等關(guān)鍵詞，再結(jié)合耐斯康品牌實(shí)際，分析得出了耐司康品牌的核心價值主張：品質(zhì)、健康、效益。

?  品牌廣告語：腸用耐司康，禽畜更健康

釋義：

1、腸用交代產(chǎn)品類別的細(xì)分定位，強(qiáng)化品牌獸用腸道藥專家的精準(zhǔn)品牌定位， “腸用”諧音“常用” ，代表耐司康同客戶共成長，是養(yǎng)殖好幫手；

2、耐司康一詞屬于品牌露出，與“更健康”結(jié)合，強(qiáng)化品牌名記憶點(diǎn)的同時，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，耐司康=更健康；

3、禽畜一詞交代使用對象定位，現(xiàn)階段，耐司康專注禽畜腸道藥的研發(fā)生產(chǎn)銷售；

4、健康描述的是藥物使用效果和狀態(tài)，對于養(yǎng)殖業(yè)來說，禽畜健康才能產(chǎn)生效益和財(cái)富。

品牌視覺識別系統(tǒng)

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宣傳冊策劃設(shè)計(jì)