kv指的是視覺主畫面是做平面設計常用語，就是主題內容的圖文搭配方法包括字體，色彩，用圖，以及視覺傳達的情感。

有些金主爸爸經常會說“我要做個主KV，預算1000，H5上放一下”，這種情況下，我會默默地補充一句“您是想做張活動海報嗎？”

通常最后各位爸爸們只是想做一張海報而已。

鑒于主KV和海報經常被搞混，今天我們就來說說到底什么是主KV，為什么都是畫面展示，主KV卻比海報貴這么多。

1、主KV是海報嗎？

當然不是，主KV可以當成海報來使用，但是海報絕對不能作為主KV使用。

主KV是對一定時期內一個品牌、一款產品的概念定義，后期的任何視覺都要與這個主KV表達的信息一致。舉個栗子，一個面霜的主KV設定的概念是奢華養護，后面的視覺也一定是奢華養護路線，而一張海報只是單次形象的展現。

2、主KV到底是什么？

主KV是主Key Vision，重點在于主字。還是舉例來說明，我們公關常常需要辦各種發布會，一場發布會最重要的就是主題和主KV，放的最大的主KV常常是現場簽到處的背景板，但其實主KV整個發布會現場無處不在。LED，易拉寶、主持人手卡、嘉賓邀請、領導席卡……等等各種地方的視覺展示都是主KV的變形。

3、主KV為什么這么重要？

主KV傳遞的是概念

普通的海報只是對產品進行單次的宣傳創意，主KV是對產品概念、感覺的定義。是的，你沒有看錯，就是感覺。

主KV體現的產品的感覺是青春活力，那么這個產品的定位就是青春活力。主KV體現的是高端奢華，產品定位就是高端奢華。看主KV一眼就能知道產品的定位，大概的方向，這就是主KV對產品概念的傳遞。

所有延伸視覺都是主KV的變形

做一張主KV這么貴，如果只能用在一個地方還是顯得性價比略低。好的主KV能用在關于產品的大部分應用場景，凡是這個產品的任何視覺體現，變形都來自于主KV。

比如產品方面的應用有產品冊、產品單頁、產品包裝、產品說明等等產品的展現。廣告方面的應用有H5、廣告懸停、APP開機畫面、廣告大牌、等等各種媒介的投放。銷售渠道方面的應用有易拉寶、產品袋、專柜吊旗、店面櫥窗視覺等等。