在商業(yè)競爭的時代，我們都知道品牌的重要性，但在這里我們需要認識到的是，品牌是重要的，但不是品牌質量越高越好。好的，讓我們對品牌形象的策劃和設計做一個詳細的介紹。
什么是品牌形象策劃與設計
品牌形象策劃與設計全案是針對品牌需要在市場和消費者心中展現的個性特征而進行的系統(tǒng)設計。它體現了消費者對品牌的評價和認知。品牌形象策劃設計包括品牌標識、品牌包裝、品牌宣傳等設計內容。品牌形象與品牌密不可分。形象是品牌的特征，它反映了品牌的力量和本質，因此我們必須重視品牌形象的塑造。
99%的企業(yè)策劃和設計品牌形象有三個原因
首先，企業(yè)之間的競爭是品牌競爭，品牌競爭首先需要品牌形象設計
企業(yè)要想在市場競爭中長期處于領先地位或占有一席之地，培育自己的品牌是一個較好的選擇。實施品牌規(guī)劃，需要在定位時進行品牌定位和品牌形象設計。
通過各種形象標志來刺激潛在消費者，在消費者的心理形態(tài)中塑造鮮明的企業(yè)形象，在品牌信息和目標消費者之間達成心理共識，并通過長期的宣傳逐步深化企業(yè)的強勢品牌視角，從而調動產品的積極性出售。
第二，品牌形象設計可以減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場
品牌形象設計的目的是將企業(yè)的產品與市場上的競爭產品分開。通過各種方式的長期宣傳，消費者將在不知不覺中逐漸形成獨特的強勢品牌，從而減少消費者在選擇產品時可能失去的消費群體。
第三，品牌形象設計是品牌延伸的前提
品牌延伸可以降低新產品進入市場的風險和成本。但要延伸品牌，延伸的品牌必須是有價值的、知名的、消費者信任的。
如何規(guī)劃和設計品牌形象
一、品牌形象分析
公司認為品牌分析可以從產品領域、市場定位、企業(yè)目標和經營理念四個方面進行。
二、CI系統(tǒng)簡介
CIS是一個包含MI、Bi和VI的企業(yè)識別系統(tǒng)，三者相輔相成、統(tǒng)一。
1、概念識別
指企業(yè)在長期的生產經營過程中所認識和遵循的價值標準和文化理念，以及企業(yè)價值標準和文化理念所確定的經營方向、經營理念和經營戰(zhàn)略目標。
2、行為識別
企業(yè)理念的行為表現包括企業(yè)員工在理念指導下的各種內外部行為，以及企業(yè)的各種生產經營行為。
3、VI（視覺識別）
企業(yè)理念的可視化，通過企業(yè)形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、企業(yè)內部環(huán)境布局等媒體和方式向公眾展示和傳達企業(yè)理念。
三、CI品牌分析
1、VI、CI和BI的關系
（1）視覺識別在CI系統(tǒng)中具有更強的傳播力和感染力，更容易被公眾接受，占據主導地位。
（2）CI{enterprise identification}以VI{visual identification}為基礎，充分體現了CI{enterprise identification}的基本精神，使企業(yè)產品面向市場，對產品進入市場起到直接的推動作用。虛擬企業(yè)在視覺上代表了企業(yè)的經營理念和精神文化，從而形成了獨特的企業(yè)形象，具有自身的形象價值。
2、VI潛意識的重要性
（1）潛意識包括潛在的沖動和本能的欲望，以及直接從自然界獲得的或作為自然界生命有機體的人所繼承的經驗、需要和感情。人類也有一種本能，即追求生活的潛意識的滿足、享受和幸福。要在意識范圍內觸動消費者的潛意識，必須在意識范圍內尋找刺激。
（2）視覺識別是一種動態(tài)的識別標志：在所有企業(yè)的識別中，傳播力和感染力更為詳細和直接，項目多，層次多，使人有全景。、