圖畫勝于語言

      英國作家Oscar Wilde（奧斯卡.王爾德）曾經(jīng)說過，“世上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒有人議論你。”插畫會使消費品成為有價值的商品，會讓人們發(fā)現(xiàn)商品，拿起商品，直至將其購買回家。即使產(chǎn)品被退回，不管是出于什么原因，至少這個商品被人注意到了，而且有希望成為人們談?wù)摰脑掝}。插畫在食品和飲料包裝的設(shè)計過程中起到多方面的作用。它會告訴人們包裝內(nèi)是什么產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的特性，幫助包裝從擁擠的貨架或是競爭市場中脫穎而出，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的效果。

      食品和飲料包裝上的插畫旨在吸引產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群體。谷類食品盒或包裝上栩栩如生的人物物形象立于超市的貨架上，凝視著年輕的目標(biāo)受眾，使年輕人為此著迷，進(jìn)而產(chǎn)生購買產(chǎn)品的想法。如果包裝上的人物形象可以與消費者進(jìn)行眼神交流，這款產(chǎn)品便會給消費者留下積極的印象。眼神交流會影響消費者對品牌的信任感及他們與品牌的聯(lián)系，提升品牌忠誠度。

      例如，茶葉包裝的目標(biāo)受眾群體不同于谷物食品的年輕受眾群體。配以柔和色彩的傳統(tǒng)插畫不僅可以起到推廣傳統(tǒng)茶葉品種的作用，還可以吸引年齡較大的消費者或普通的飲茶者。茶葉包裝上稀奇古怪的多彩插畫可以起到推廣獨特茶葉口味的作用，吸引年輕的飲茶者或是敢于嘗試的飲茶者。插畫可以用在相似產(chǎn)品類別的包裝設(shè)計上，用以對產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分并體現(xiàn)不同的價格賣點。以花生醬或蜂蜜包裝為例，主流、大批量生產(chǎn)或有預(yù)算的產(chǎn)品包裝會采用簡單、大膽的插畫和色彩。配以精制插畫的簡單抽象的包裝解決方案可能會使用高級紙進(jìn)行印制或是用金箔等元素進(jìn)行裝飾，以便幫助消費者區(qū)分那些用上好原料制成或是由工匠手工制作的優(yōu)質(zhì)、豪華或精美的產(chǎn)品。

      給人留下深刻印象的插畫會吸引消費者走進(jìn)產(chǎn)品，帶領(lǐng)他們踏上想象之旅。插畫會向消費者傳達(dá)既定信息，以品牌故事為基礎(chǔ)，提升品牌認(rèn)知度或是創(chuàng)建品牌意識。插畫上會出現(xiàn)一些較為明顯的信息，其他信息則隱藏在插畫之中，供消費者自由詮釋和想象。葡萄酒產(chǎn)品包裝上的插畫在產(chǎn)品營銷方面發(fā)揮了非常有效的作用，因為它們可以成為餐桌上的談資或話題。葡萄酒和酒精飲料在競爭異常激烈的市場上為增強品牌與消費者之間的互動而戰(zhàn)，插畫也的確有助于區(qū)分產(chǎn)品，解決這一問題。