在標(biāo)志設(shè)計(jì)師眼中的設(shè)計(jì)是什么……

標(biāo)志設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的圖案、文字的美化，是一個(gè)帶有象征、文化、指向的與企業(yè)相關(guān)的代表性的符號(hào)。

來(lái)看看一些著名設(shè)計(jì)師眼中的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

中國(guó) 丘陵(中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：速度、準(zhǔn)確性、信息量

速度：

如今的社會(huì)變化日新月異，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，接受的信息越來(lái)越多，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔、明確，快速進(jìn)入受眾頭腦，并被記住。

準(zhǔn)確性：

信息量的膨脹，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的眾多，要求標(biāo)志能夠準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)屬性，要具有獨(dú)特的、鮮明的企業(yè)特征。

信息量：

標(biāo)志需要反映出企業(yè)的文化、企業(yè)特征、企業(yè)內(nèi)涵、企業(yè)精神等，具有一定的深度與廣度。

香港 靳埭強(qiáng)(著名設(shè)計(jì)大師，代表作：中國(guó)銀行)

商標(biāo)設(shè)計(jì)的一些重要原則：識(shí)別性、原創(chuàng)性、時(shí)代性、地域性、適用性

識(shí)別性：

標(biāo)志本身最大、最直接的的功能之一就是建立隔區(qū)，即樹(shù)立企業(yè)獨(dú)立的形象。一般來(lái)講，如果標(biāo)志看起來(lái)似曾相識(shí)，沒(méi)有自身特點(diǎn)，很容易被淹沒(méi)在龐大的市場(chǎng)里，就會(huì)失去標(biāo)志本身的功能。

原創(chuàng)性：

原創(chuàng)是最真實(shí)與最可貴的。原創(chuàng)能夠保證標(biāo)志的獨(dú)立與特點(diǎn)。“原創(chuàng)可以是無(wú)中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。”

時(shí)代性：

即使你走的是古典路線，你的受眾依然是現(xiàn)代的人企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，要符合現(xiàn)代人的審美習(xí)慣。標(biāo)志要具有現(xiàn)代感，即使傳統(tǒng)行業(yè)，也需要注入時(shí)代的品味。時(shí)代性是保證標(biāo)志不會(huì)很快被淘汰的關(guān)鍵。

地域性：

一個(gè)標(biāo)志是需要傳播、推廣的，當(dāng)它出現(xiàn)在一個(gè)地方的時(shí)候就需要考慮其相關(guān)的地域特點(diǎn)。一個(gè)標(biāo)志可以具體明顯的地域特點(diǎn)，也可以具有國(guó)際化的特點(diǎn)。但是，一定要考慮到一個(gè)標(biāo)志在某些特殊區(qū)域的禁忌。

適用性：

一個(gè)標(biāo)志必須考慮到能夠適用于各種傳播媒體，可大可小，在傳播過(guò)程中不會(huì)影響到傳播效果。