綜合設(shè)計可以充分發(fā)揮圖形和字體的優(yōu)勢，從而設(shè)計出優(yōu)秀的標志作品。在前面的文章中，我們分析了圖形和字體在標志設(shè)計中的優(yōu)勢。本文將探討創(chuàng)意公司logo設(shè)計中圖形與字體結(jié)合的具體方法。
第一種是同構(gòu)組合。圖形與字體的集成設(shè)計需要以最簡潔的外部形式表達商品信息等復(fù)雜內(nèi)容，即通過有限的二維或三維空間來詮釋豐富的含義，從而實現(xiàn)標志設(shè)計內(nèi)容的個性化和外部形式的醒目性。因此，在它們的集成設(shè)計過程中，我們可以通過同構(gòu)組合，將不同漢字的筆畫組合成一個有機的整體。

根據(jù)這一思路，一是從漢字字體入手，以抽象的點、線為對象設(shè)計標識，實現(xiàn)字體與圖形的有機結(jié)合；二是利用雙關(guān)的概念，整合、簡化漢字筆畫與圖形的共性屬性，從而實現(xiàn)漢字筆畫與圖形的有機結(jié)合，達到簡單復(fù)雜形狀的視覺效果。
二是抽象。古人創(chuàng)造的文字不僅具有簡單的設(shè)計特點，而且具有很強的綜合性和抽象性。因此，在標志設(shè)計中運用象形文字、理解、指點、注釋和借用漢字具有重要的指導價值。例如延邊包裝協(xié)會設(shè)計委員會的標志設(shè)計為“包”字，并適當使用“包”字的象形特征。圖像很簡單，但基本的象形意義并沒有丟失。
從標志的整體形象來看，字體與圖形的有機結(jié)合不僅有效地融入了中國文化，而且體現(xiàn)了國際符號語言的特點，便于中外交流。比如今天集團的標志設(shè)計也采用了抽象的設(shè)計理念。設(shè)計師利用中國書法中草書的自由創(chuàng)造了自由形式的象征。這無疑是一次全新的體驗和強烈的視覺沖擊，對于那些習慣于看到規(guī)則幾何標志設(shè)計的人來說。
似是而非的漢字“今日”以圖形魅力的形式展現(xiàn)在觀眾面前。隨意的筆觸和紅色的圓點，不僅展示了傳統(tǒng)書法的藝術(shù)魅力，也展示了創(chuàng)造未來的精神。整體而言，標志本身完美和諧，具有很高的信息識別功能和藝術(shù)魅力。
最后，圖像進化。漢字不斷發(fā)展。它們雖然起源于象形文字，但經(jīng)過幾千年的發(fā)展，已經(jīng)成為抽象的視覺符號，缺乏圖形的優(yōu)勢。因此，在創(chuàng)意公司logo設(shè)計過程中，不僅要利用字體的信息傳遞功能，還要盡量避免直接使用漢字來表達意思，否則，就會缺乏個性化和視覺化的特點，不利于視覺沖擊的塑造，很難給觀眾留下深刻的印象。
因此，在具體的設(shè)計過程中，需要以字體本身的表意功能為基礎(chǔ)，輔以視覺處理，使受眾獲得更好的視覺審美體驗。這既是圖形與字體整合的必然要求，也是現(xiàn)代標志設(shè)計的基本宗旨。例如，在“昭龍飯店”的品牌創(chuàng)意公司logo設(shè)計中，傳統(tǒng)漢字“龍”的右半部分被龍的形象所取代。標志外框采用酒店平面設(shè)計，字體與圖形融為一體，印象深刻。
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