在品牌VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，實(shí)際的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是從不斷反復(fù)的創(chuàng)意化及模擬化開(kāi)始的。我們先把成為基本要素中心的企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意化，在此加以說(shuō)明。

在品牌VI設(shè)計(jì)中，之所以會(huì)投注大量時(shí)間、心力于企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意化上，是因?yàn)槠浣Y(jié)果不僅會(huì)左右設(shè)計(jì)系統(tǒng)的方向性，而且同時(shí)它是一項(xiàng)一旦被決定，便不能改變的作業(yè)。由此可以想見(jiàn)創(chuàng)意化的重要性了。

至于企業(yè)標(biāo)志是以商標(biāo)的形式展現(xiàn)，還是以文字標(biāo)識(shí)的形式展現(xiàn)?主題是什么?所有的前提需要事先輸理清楚，然后構(gòu)想出許多創(chuàng)意的點(diǎn)子。象這樣的創(chuàng)意化過(guò)程，以抽象言語(yǔ)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)概念，將逐步轉(zhuǎn)化成具體的造型設(shè)計(jì)。而若以企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)系統(tǒng)的融通性就十分必要。

設(shè)計(jì)概念的設(shè)定，以及當(dāng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的藍(lán)圖規(guī)劃結(jié)束時(shí)，將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到實(shí)際的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。這其中，最初且最重要的作業(yè)就是創(chuàng)意化。而在企業(yè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意化過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)師會(huì)竭盡可能地構(gòu)思出很多的創(chuàng)意點(diǎn)子(創(chuàng)意草圖)。在有多名設(shè)計(jì)師的事務(wù)所中，該項(xiàng)創(chuàng)意化的作業(yè)會(huì)由數(shù)位VI設(shè)計(jì)師同時(shí)參與進(jìn)行。

對(duì)于此項(xiàng)作業(yè)，有人習(xí)慣使用徒手描繪加電腦的方式，也有人從一開(kāi)始就徹底使用電腦創(chuàng)制。但不管形式如何，重要的是最后能產(chǎn)生良好的品牌設(shè)計(jì)。從圖形創(chuàng)意的原點(diǎn)考慮，最能發(fā)揮人類想象力的，應(yīng)該是要重視徒手描繪階段，因?yàn)樵趯⒊橄笳Z(yǔ)言表現(xiàn)的設(shè)計(jì)概念，轉(zhuǎn)化為具體造型的過(guò)程中，自由自在的手繪過(guò)程，可以引發(fā)更多的創(chuàng)意。而根據(jù)提案規(guī)模的大小，這樣的創(chuàng)意構(gòu)想有時(shí)需要很長(zhǎng)時(shí)間，甚至可能會(huì)形成數(shù)百個(gè)初期草案。從結(jié)果來(lái)看，雖然這個(gè)階段的工作似乎是相當(dāng)?shù)睦速M(fèi)，但事實(shí)上企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，是設(shè)計(jì)師追求企業(yè)標(biāo)識(shí)含義的過(guò)程。最適合企業(yè)的視覺(jué)符合，一定都是從這樣的過(guò)程中產(chǎn)生的。

常聽(tīng)人這樣說(shuō)：“量又不一定等于質(zhì)?！钡谄放芕I設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程里，可以說(shuō)必須是“由量產(chǎn)生質(zhì)”的，因?yàn)檫@實(shí)際上是一個(gè)設(shè)計(jì)師理解企業(yè)理念的學(xué)習(xí)過(guò)程。盡可能挖掘多種多樣的創(chuàng)意，也就是從各個(gè)角度觀察企業(yè)的過(guò)程，這樣才能形成高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的作品。

因此從VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，通過(guò)在企業(yè)標(biāo)志的符號(hào)性創(chuàng)意上花費(fèi)大量的時(shí)間及勞動(dòng)，對(duì)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的含義方向性和管理科學(xué)性將會(huì)產(chǎn)生重大的、決定性的影響。正因?yàn)槿绱?，?chuàng)意化的作業(yè)，對(duì)于VI設(shè)計(jì)有著非常重要的意義。