騰訊視頻原創音樂節目《Hi歌》以PLAY 2.0模式實現了綜藝節目的顛覆式創新，目前播放量已經突破了1億大關。節目亮點的不僅是原創音樂，以及哈林擔任音樂總監，胡彥斌、孫楠、謝安琪等大牌明星加入，更受關注的是其與vivo智能手機的合作，將用戶參與感和互動體驗發揮到極致。

　　vivo在品牌自建立之初就定位為極致Hi-Fi音樂手機，其核心購買人群是喜歡音樂、追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的城市群體，這就決定了品牌年輕、活力和追求極致的特質，更注重如何能夠融入和了解目標消費群體。為達到這一目的，vivo選擇冠名目前播放量已經突破了1億大關的騰訊視頻原創音樂節目《Hi歌》。該節目以PLAY 2.0模式實現了綜藝節目的顛覆式創新，節目亮點的不僅是原創音樂，以及哈林擔任音樂總監，胡彥斌、孫楠、謝安琪等大牌明星加入，更受關注的是其與vivo智能手機的合作，將用戶參與感和互動體驗發揮到極致。

　　vivo為什么會選擇《Hi歌》？

　　與傳統電視節目相比，具備互聯網基因的《Hi歌》有著本質的不同。互聯網最大的特點就是能讓每個人及時參與、及時互動，例如它可以做到讓粉絲和音樂愛好者們參與其中，由他們決定歌曲、歌星和內容，從而把參與感和互動發揮到極致。個體用戶的參與和表達可能會改變這個節目的內容，或者產生這個節目，這對用戶來說是一種很奇妙的體驗，也是這檔節目最大的亮點。

　　在《Hi歌》節目中，用戶可以通過互動彈窗和頁面來預測明星選歌，而且本周及年度Hi歌都是由網友通過互動來決定，顛覆了傳統音樂節目以專家和明星為主的模式，真正讓廣大用戶成為了評委參與其中。同時，節企業宣傳畫冊設計目通過騰訊視頻大平臺的多產品聯動，形成全平臺熱點互動。

　　談到此次與騰訊視頻《Hi歌》合作的原因，vivo智能手機CMO馮磊表示：“因為vivo品牌的訴求是極致Hi-Fi音樂，目標人群又是年輕人，所以選擇合作時必然要考慮這個平臺的目標人群和覆蓋面，以及運作能力和創新能力，其次是內容的獨創性和年輕人的參與度。通過這些考量vivo認為騰訊視頻，包括《Hi歌》這檔節目符合vivo智能手機對這方面持續關注的所有條件。”

　　強互動性調動用戶參與熱情

　　對vivo智能手機而言，通過對《Hi歌》的互動總冠名，獨占了《Hi歌》創新互動的核心內容，實現互動與內容的無縫連接，成為用戶參與節目互動的直接接觸面。截至第二期的數據顯示，用戶參與互動支持的數量已經接近1200萬，刷新行業紀錄。通過多個環節的曝光和互動，vivo智能手機不僅知名度與記憶度都得到了有效提升，而且vivo一直堅持的極致、創新、活力、音樂的品牌價值也獲得年輕人的共鳴。

　　騰訊網絡媒體事業群廣告客戶部華南總經理唐蓉表示：“vivo本身就是一個移動互聯網的硬件平臺，未來基于騰訊的整個平臺，包括微信等等這些開放的應用，可以有很多互動營銷方面的嘗試和深度的合作。”

　　今年以來，視頻化和互動化浪潮席卷整個數字營銷行業，各大品牌紛紛與強勢的視頻平臺展開聯合營銷，意圖在數字營銷上有更大的作為。騰訊視頻《Hi歌》通過“邊看邊玩”PLAY2.0模式的創新，為vivo智能手機品牌的視頻內容拓展了新的營銷場域，深化了品牌和潛在消費者的溝通。隨著騰訊視頻PLAY2.0模式的持續發力，節目在視頻互動營銷上的價值有望進一步提升，屆時作為節目互動總冠名的vivo智能手機也將和騰訊視頻一起形成互惠互利的共贏局面。

　　訂閱《V-MARKETING成功營銷》雜志請點擊http://www.guodongmuye.com/