塔克商學院的斯蒂文·卡爾教授指出,人們在接受新產品時會面臨“認知上的挑戰”。人通常以分類或類推的策略來接受新信息—把新事物歸到既有分類中,或從心理分類中找出可結合的特征來拼湊一個新的。最早的汽車都做成“馬車”造型來使自己看起來不那么突兀。
因此,在推出一款新產品時,先迎合人們既定杭州VI設計的認知,等大家逐漸接受后再進一步改變它也不遲。怎樣影響大家的認知方式呢?一種有效的方式是運用修辭,把這種聯系講成故事來說服別人。另一種辦法是在產品設計階段就考慮消費者的認知過程,早期的計算機將外形設計得像制表機一樣,而亞馬遜則用推車圖案來代表虛擬購物車,使線上購物看起來不那么陌生。
在品牌經營過程中,成功品牌之所以區別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)杭州,2025年7月6日 – 杭州石特廣告策劃有限公司憑借卓越的品牌策劃與視覺設計實力,成功簽約浙江中昌水處理科技有限公司6本系列宣傳畫冊設計項目。該項目體量龐大,總頁數近百頁(P),是石特廣告在工業制造與環保科技領域品牌形象塑造的又一重要里程碑。
(2025-07-06)