提供高質(zhì)量的內(nèi)容體驗是所有成功的內(nèi)容營銷組織的根本。然而，為了成功地做到這一點，品牌必須努力滿足消費者對亞馬遜、谷歌、Netflix 等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)者設(shè)定的相關(guān)數(shù)字內(nèi)容體驗的期望。這些品牌將脫穎而出，贏得消費者寶貴的關(guān)注和金錢。

但是建立一個成功的內(nèi)容營銷計劃需要大量的戰(zhàn)略、規(guī)劃和資源，這些都是營銷團(tuán)隊繼續(xù)奮斗的領(lǐng)域。內(nèi)容營銷研究所報告稱，49% 的受訪營銷人員將戰(zhàn)略問題列為導(dǎo)致其組織在 2016 年成功停滯不前的主要原因，其次是缺乏時間投入到內(nèi)容營銷 (48%) 和內(nèi)容創(chuàng)建挑戰(zhàn) (37%) 上。

1.杭州品牌設(shè)計公司制定個性化的內(nèi)容營銷策略

您的受眾今天有很多選擇。杭州品牌設(shè)計公司選擇他們感興趣的主題、他們想要消費的內(nèi)容類型、他們喜歡的格式和他們使用的渠道。如今，消費者比以往任何時候都更渴望品牌擺脫混亂并提供真正個性化的體驗——而內(nèi)容在品牌如何提供這種體驗中的作用越來越重要。

電子郵件、搜索和社交繼續(xù)在內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，因為大多數(shù)消費者認(rèn)為這些渠道是他們最常用于發(fā)現(xiàn)與他們相關(guān)的內(nèi)容的渠道。營銷人員必須在正確的時間在正確的渠道為正確的人創(chuàng)建正確的內(nèi)容，以提供真正個性化的內(nèi)容體驗。

在個性化內(nèi)容方面領(lǐng)先的品牌之一是雀巢。訪問該品牌的最佳烘焙內(nèi)容中心的讀者可以仔細(xì)閱讀 2,000 多種食譜，并按類別、場合和技能水平進(jìn)行探索。該網(wǎng)站根據(jù)用戶特征和興趣提供食譜，使內(nèi)容個性化并與每個觀眾相關(guān)。

要開始杭州品牌設(shè)計公司的個性化內(nèi)容營銷策略，請關(guān)注目標(biāo)受眾的目標(biāo)和意圖。確定用戶行為如何與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致，然后開發(fā)您的內(nèi)容營銷計劃（內(nèi)容、技術(shù)和指標(biāo)）以與這些目標(biāo)保持一致，從而提供個性化的內(nèi)容體驗。

2. 磨練您的內(nèi)容營銷技術(shù)堆棧

確定正確的技術(shù)來幫助您執(zhí)行和優(yōu)化您的個性化內(nèi)容營銷策略對于構(gòu)建您的內(nèi)容營銷計劃至關(guān)重要。最成熟的內(nèi)容營銷品牌致力于正確地進(jìn)行技術(shù)集成并構(gòu)建正確的營銷技術(shù)堆棧，以將其內(nèi)容程序變?yōu)楝F(xiàn)實。

當(dāng)您開始研究技術(shù)選項時，重要的是要記住內(nèi)容營銷不限于任何一種渠道或解決方案。它發(fā)生在杭州品牌設(shè)計公司的客戶所在的任何地方。從如何提供出色的相關(guān)體驗方面考慮您的技術(shù)堆棧。還要考慮您需要哪些數(shù)據(jù)，以及您的解決方案如何協(xié)同工作來滿足這些要求。

3.識別和調(diào)整內(nèi)容營銷利益相關(guān)者

實施內(nèi)容營銷計劃時最關(guān)鍵的因素之一是擁有一支可以完成的團(tuán)隊。如果您是從頭開始，您需要招聘的關(guān)鍵內(nèi)容營銷角色可能會根據(jù)您組織的成熟度、受眾和分銷渠道戰(zhàn)略而有所不同。

一些最好的內(nèi)容營銷巨頭主要投資于他們的員工以取得今天的成就。例如，紅牛僅為其媒體公司就雇傭了 135 名員工，而雀巢則有近 20 名社區(qū)經(jīng)理和設(shè)計師每天制作內(nèi)容。雖然您可能不需要如此龐大的內(nèi)容營銷團(tuán)隊或沒有足夠的帶寬，但重要的是要建立具有跨對您的受眾最重要的接觸點的專業(yè)知識的團(tuán)隊。

4. 證明和理解內(nèi)容營銷的投資回報率

雖然出色的內(nèi)容營銷品牌專注于在正確的時間向正確的人提供正確的內(nèi)容，但杭州品牌設(shè)計公司確實擅長使用復(fù)雜的指標(biāo)來衡量用戶如何與內(nèi)容互動以及這些互動產(chǎn)生的影響在業(yè)務(wù)上。他們癡迷于跟蹤投資回報率并證明其內(nèi)容營銷工作的價值。