受 Google 啟發(fā)的物理網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)新維度，它打開(kāi)了一個(gè)基于位置、由杭州廣告公司消費(fèi)者發(fā)起的交互的世界。隨著物理網(wǎng)絡(luò)在 2017 年的發(fā)展，鄰近營(yíng)銷(xiāo)將從推向拉動(dòng)，從出站到入站，從廣播到閉環(huán)，從單向到體驗(yàn)，從中斷到邀請(qǐng)。通過(guò)入站鄰近營(yíng)銷(xiāo)，客戶(hù)來(lái)找您。有趣的與位置相關(guān)的內(nèi)容是創(chuàng)造這些參與機(jī)會(huì)的燃料。

2017年將是營(yíng)銷(xiāo)融合的一年。包括公共關(guān)系、社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、潛在客戶(hù)生成、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化甚至銷(xiāo)售在內(nèi)的溝通功能將越來(lái)越多地堅(jiān)持共同目標(biāo)。雖然這種交叉協(xié)作可能會(huì)在讓這些團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)商就目標(biāo)達(dá)成一致并更好地共享計(jì)劃和結(jié)果方面帶來(lái)組織挑戰(zhàn)，但總體而言這是個(gè)好消息。每個(gè)杭州廣告公司團(tuán)隊(duì)都將更好地掌握哪些信息最能在買(mǎi)家旅程的哪個(gè)階段與哪些受眾產(chǎn)生共鳴——最終幫助公司制造新聞并推動(dòng)潛在客戶(hù)。

杭州廣告公司將繼續(xù)對(duì)我們客戶(hù)所在的工業(yè)/制造業(yè)構(gòu)成越來(lái)越大的威脅，從而導(dǎo)致電子商務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)支出增加。為了保護(hù)他們的業(yè)務(wù)，OEM 經(jīng)銷(xiāo)商要么需要與亞馬遜合作，要么越來(lái)越多地相互合作。行業(yè)協(xié)會(huì)將需要擴(kuò)大其活動(dòng)范圍，以協(xié)助和推動(dòng)這一趨勢(shì)。由于基礎(chǔ)設(shè)施支出的增加，我還看到工業(yè)部門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)支出增加了 10% 到 25%。這包括直郵，它正在 B2B 領(lǐng)域卷土重來(lái)。

2017年即時(shí)消息營(yíng)銷(xiāo)將成為新的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。WhatsApp、Facebook Messenger 和 Snapchat 等短信服務(wù)擁有數(shù)十億活躍用戶(hù)，這是人們交流的方式。電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，它正在被更精明的即時(shí)通訊應(yīng)用程序所取代。2017 年將是品牌弄清楚如何在這些平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并接受它們的一年。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)人員將需要改變以跟上。與長(zhǎng)篇博文或電子書(shū)相比，觀眾已經(jīng)對(duì)視頻更感興趣。明年，杭州廣告公司一定會(huì)看到更多虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。

杭州廣告公司還將看到聊天機(jī)器人等人工智能產(chǎn)品的興起，用戶(hù)無(wú)需搜索即可找到答案。他們只需在 WhatsApp 或 Facebook Messenger 中提問(wèn)，機(jī)器人就會(huì)找到答案。2017年可能并不完美，但努力的創(chuàng)意公司會(huì)看到回報(bào)。

全渠道倡導(dǎo)者營(yíng)銷(xiāo)將成為焦點(diǎn)：品牌將努力在多個(gè)渠道上擁有強(qiáng)大的影響力，為客戶(hù)提供無(wú)縫的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)，旨在將客戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥珜?dǎo)者。

杭州廣告公司推薦營(yíng)銷(xiāo)將通過(guò)新的全渠道功能進(jìn)行升級(jí)，使購(gòu)物者能夠以多種方式在線和店內(nèi)進(jìn)行推薦和兌換推薦。

隨著客戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)閾碜o(hù)者，營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用用戶(hù)生成內(nèi)容和推薦的力量。因此，導(dǎo)致對(duì)忠誠(chéng)度和倡導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的需求不斷增加。

UGC 貢獻(xiàn)將比以往更容易：越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員將使用電子郵件和全渠道評(píng)論和照片征集等功能，讓杭州廣告公司客戶(hù)從任何地方貢獻(xiàn)用戶(hù)生成的內(nèi)容——一種有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)。

杭州廣告公司營(yíng)銷(xiāo)人員將更多地投資于分析和預(yù)測(cè)技術(shù)，并倡導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)解決方案以訪問(wèn)和利用實(shí)時(shí)、跨渠道數(shù)據(jù)，從而在整個(gè)買(mǎi)家旅程中提供更加個(gè)性化的體驗(yàn)。

將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與收入聯(lián)系起來(lái)在 2017 年仍將是巨大的。因此，杭州廣告公司B2B 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員將在漏斗中被拉低，以專(zhuān)注于銷(xiāo)售支持和基于帳戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo) (ABM) 材料。結(jié)果將是新鮮的引人注目的、具有上下文戰(zhàn)略意義的、破壞模板的內(nèi)容。

影響者營(yíng)銷(xiāo)將激發(fā) B2B 營(yíng)銷(xiāo)人員參與網(wǎng)絡(luò)

即使 B2B 營(yíng)銷(xiāo)人員為個(gè)人角色個(gè)性化內(nèi)容，他們也會(huì)努力吸引團(tuán)體，包括購(gòu)買(mǎi)委員會(huì)和在線社區(qū)。最終，這將通過(guò)實(shí)時(shí)對(duì)話和非促銷(xiāo)參與重振有機(jī)社交媒體計(jì)劃。數(shù)字代理商和廣告商將繼續(xù)根據(jù)過(guò)去的搜索和瀏覽行為改變媒體支出重新定位和智能目標(biāo)顯示，因?yàn)樗麄兝^續(xù)產(chǎn)生最高的投資回報(bào)率。

旅游局、度假村和郵輪公司將開(kāi)始使用虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)度假旅游套餐，以將他們的品牌體驗(yàn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

杭州廣告公司將看到B2B營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)化急劇增加。作為消費(fèi)者，當(dāng)我們?yōu)g覽 Amazon.com 等網(wǎng)站、在 Yelp 上對(duì)商店和服務(wù)進(jìn)行排名和評(píng)級(jí)以及與我們的社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)時(shí)，我們已經(jīng)開(kāi)始期待向我們提供有針對(duì)性的個(gè)性化廣告和內(nèi)容。然而，當(dāng)談到在 B2B 環(huán)境中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，杭州廣告公司發(fā)現(xiàn)自己不斷地被內(nèi)容轟炸，使用舊的技術(shù)和方法試圖吸引我們。2017 年，我們將看到 B2B 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，利用豐富的客戶(hù)數(shù)據(jù)和現(xiàn)代數(shù)據(jù)管理技術(shù)成功地提供相關(guān)且及時(shí)的內(nèi)容。

使用數(shù)據(jù)觸發(fā)自動(dòng)溝通——當(dāng)客戶(hù)在杭州廣告公司的網(wǎng)站上積極下載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或?yàn)g覽試用注冊(cè)頁(yè)面時(shí)，最好的營(yíng)銷(xiāo)人員正在使用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)解決方案來(lái)標(biāo)記它們。這項(xiàng)研究表明，與表現(xiàn)不佳的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)相比，表現(xiàn)最好的杭州廣告公司營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)繪制客戶(hù)旅程圖的可能性要高出 9.7 倍。繪制從興趣到完全參與的客戶(hù)旅程是任何功能營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分。使用今天的工具，它比以往任何時(shí)候都容易。

物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將帶來(lái)全新的動(dòng)態(tài)客戶(hù)體驗(yàn)。由算法和數(shù)據(jù)管理的互聯(lián)產(chǎn)品的集成生態(tài)系統(tǒng)將使體驗(yàn)更加個(gè)性化、引人入勝，并有望獲得卓越的體驗(yàn)。各行各業(yè)的品牌將利用虛擬助手來(lái)增強(qiáng)客戶(hù)服務(wù)能力；信使應(yīng)用程序和 Chabot 將著眼于購(gòu)買(mǎi)模式以自動(dòng)化/簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和產(chǎn)品將使人們能夠個(gè)性化和定制杭州廣告公司的日常習(xí)慣和體驗(yàn)，從使用 Fitbit 和 Apple Watch 等產(chǎn)品改變他們的日常鍛煉方式，實(shí)現(xiàn)家中照明和溫度的自動(dòng)化，通過(guò)傳感器和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)訪問(wèn)和管理財(cái)務(wù)。