你的品牌不僅僅是你的商標(biāo)、名稱或口號——它是你的客戶和你的公司、產(chǎn)品或服務(wù)的全部經(jīng)驗。
你的品牌戰(zhàn)略策劃定義了你的立場，你做出的承諾，以及你所傳達(dá)的個性。雖然它包括你的logo、調(diào)色板和標(biāo)語，但這些只是傳達(dá)你品牌的創(chuàng)意元素。相反，你的品牌生活在你與市場的日常互動中：
?你傳達(dá)的形象
?你在網(wǎng)站上提供的信息、建議和活動
?員工與客戶互動的方式
?顧客對你和你的競爭對手的看法

 創(chuàng)造品牌戰(zhàn)略策劃的價值，什么叫品牌戰(zhàn)略？
品牌對于在巨大的消費(fèi)者市場銷售的產(chǎn)品和服務(wù)至關(guān)重要。它在B2B中也很重要，因為它能幫助你在競爭中脫穎而出。你的品牌戰(zhàn)略將你的競爭定位于生活，并在你的前景和顧客心目中把你定位為某種“某物”。
注意：看看我們的品牌戰(zhàn)略策劃開發(fā)工具，看看它們是否能增強(qiáng)你品牌的實力。
想想迪士尼、Tiffany或星巴克等成功的消費(fèi)品牌。你可能知道每個品牌代表什么。現(xiàn)在想象一下你在和其中一家公司競爭。如果你想抓住重要的市場份額，從強(qiáng)勢的品牌戰(zhàn)略策劃開始，否則你可能走不遠(yuǎn)。
在你的行業(yè)中，可能有或者可能不會有一個強(qiáng)大的B2B品牌。但是，當(dāng)你把兩家公司對立起來時，一個代表有價值的公司將更容易達(dá)成、吸引、關(guān)閉和留住客戶。
成功的品牌塑造也創(chuàng)造了“品牌資產(chǎn)”，即顧客愿意支付的金額，因為它是你的品牌。除了產(chǎn)生收入外，品牌資產(chǎn)使你的公司在長期內(nèi)更有價值。
貴公司是否遵循明確的品牌戰(zhàn)略策劃？你屬于哪一種情況？
最好的情況是中性的情況下的最壞情況
前景和客戶確切地知道你提供什么。很容易開始與新的前景對話，因為他們很快理解你的立場。
你很快就能贏得客戶，因為你的未來經(jīng)驗支持你所說的一切。
你可以收取溢價，因為你的市場知道你為什么會更好，愿意支付它。市場可能不會有一致的看法或印象你的產(chǎn)品和公司，但一般來說，你認(rèn)為它是積極的。
你沒有考慮過很多關(guān)于品牌的事情，因為它并不一定是相關(guān)的，但是你承認(rèn)你可以更好地與市場保持一致的溝通。
你不是在幫助自己，也不是在傷害自己，你沒有一個品牌戰(zhàn)略。與前景溝通更難，說服他們購買。
他們對你的產(chǎn)品/服務(wù)沒有印象，或者為什么更好。
你所做的，你所說的，你所說的，可能相互矛盾，混淆你的前景。
競爭者通常更容易獲得顧客。
品牌戰(zhàn)略策劃的關(guān)鍵概念和步驟，什么叫品牌戰(zhàn)略？就是在你開始之前，
在制定你的品牌戰(zhàn)略策劃之前，確保你已經(jīng)確定了你的競爭定位策略——你的品牌戰(zhàn)略策劃將使它成為現(xiàn)實。
如果你有一個品牌戰(zhàn)略策劃，要確保它盡可能有效。
通過進(jìn)行品牌審核，對你的客戶、員工和供應(yīng)商進(jìn)行調(diào)查。他們的印象和你的策略一致嗎？如果沒有，你可以改進(jìn)你可以改進(jìn)的元素。
圍繞情感利益發(fā)展品牌
?列出產(chǎn)品/服務(wù)的特點和好處。一個特性是一個屬性——一個顏色，一個配置；一個優(yōu)點就是該特性為客戶做什么。
?確定哪些好處對每個客戶段最重要。
?確定哪種好處是情緒化的——最有力的品牌戰(zhàn)略能激發(fā)情感，甚至在企業(yè)購買者中也是如此。
?把情感上的好處考慮進(jìn)去，并把它們歸納為你的客戶在想到你時應(yīng)該想到的一件事。那是你的品牌應(yīng)該代表的。
定義你的品牌個性、故事和定位陳述
?把你的品牌想象成個性鮮明的人。描述他或她，然后在你所做和創(chuàng)造的每一件事上傳達(dá)這些品牌個性特征。
?寫定位聲明和你的品牌故事；在整個公司的材料中使用這個品牌信息。
?選擇符合你個性的顏色、字體和其他視覺元素，創(chuàng)造你的企業(yè)形象。
?確定你的員工將如何與潛在客戶和客戶互動，傳達(dá)個性，確保你的品牌在你的公司內(nèi)生存。
在品牌戰(zhàn)略策劃，連同你的競爭定位戰(zhàn)略，你的品牌戰(zhàn)略策劃是你所代表的本質(zhì)。偉大的品牌，你的品牌戰(zhàn)略是你所代表的本質(zhì)。一個偉大的品牌戰(zhàn)略可以幫助你更有效地與你的市場溝通，所以在你與你的潛在客戶和客戶的每一次互動中都遵循它。
 
如果你想知道如何選擇一個偉大的品牌名稱，在開始命名過程之前完成你的書面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸，那么你就可以更容易地評估你的名字選擇的質(zhì)量（而不是從名字開始）。
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