事實是，僅僅因為您的組織或品牌贏得了另一個獎項或正在與慈善機(jī)構(gòu)合作做善事，并不意味著媒體對此感興趣。或者至少他們可能是，他們只是還不知道。公共關(guān)系中最大的任務(wù)之一就是把普通的新聞變成非凡的。今天，杭州vi設(shè)計公司將分享一些建議，這些建議將為您的公關(guān)故事注入活力，并允許任何公關(guān)專業(yè)人士講述一個以前曾講述過的熟悉的故事，讓媒體，更重要的是，讓關(guān)鍵觀眾感興趣。讓它成為人類

如果您曾經(jīng)聽過臭名昭著的新聞媒體臺詞“如果它流血，它會導(dǎo)致”，那么接下來的建議可能不會讓您感到驚訝。盡管這句話令人毛骨悚然，但它確實有效。人類與情感有關(guān)。假設(shè)你的主要受眾和你要投球的記者仍然是人類，你應(yīng)該把你的故事講出來，讓它在情感上引起共鳴。如果您的故事具有吸引力，會讓觀眾說“哇”或“哇”，那么媒體很可能會接受它。例如，彩票中獎?wù)咭?80,000 美元的價格刮彩票可能不是一個大故事，因為彩票玩家經(jīng)常贏得這種規(guī)模的彩票。然而，如果這 80,000 美元能讓一個苦苦掙扎的家庭將他們的兒子或女兒送入四年制大學(xué)，那么這個故事中的人為因素可能值得更多關(guān)注。

認(rèn)識你的記者

向正確的受眾推銷可以帶來不同的世界。了解你的記者、杭州vi設(shè)計公司喜歡寫的故事以及他們關(guān)心的原因?qū)τ谥谱鞣欠驳男麄髦陵P(guān)重要。為每位記者量身定做你的演講可能聽起來很乏味，但它會更有效，也值得付出努力。可以這樣想：在您發(fā)送 50 個非個性化的推介的時間里，您很幸運(yùn)能夠讓您的故事被提及兩次。在同一時間范圍內(nèi)，如果您為特定記者量身定制 10 次推介，您更有可能獲得報道并促進(jìn)令人難忘的關(guān)系。這就是您的網(wǎng)絡(luò)增長的方式。

無論是年度活動還是公司里程碑，你精心設(shè)計的方式來講述故事都會產(chǎn)生重大影響。了解你的記者，識別人為因素，改變你看待新聞的角度，將大大增加獲得頂級新聞位置的可能性。

理解和適應(yīng)他們獨(dú)特的態(tài)度和行為是必不可少的。讓千禧一代如此具有挑戰(zhàn)性的是他們對品牌和政治的信任程度，主要由互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動，這讓他們能夠更好地判斷透明度、可信度和真實性。兩家杭州vi設(shè)計公司最近的調(diào)查結(jié)果顯示，他們的看法和購買習(xí)慣有多么不同：

如果品牌在網(wǎng)上（例如社交網(wǎng)絡(luò)）與他們互動，杭州vi設(shè)計公司更有可能成為忠實客戶。分享某些類型的信息對于建立品牌忠誠度至關(guān)重要——關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量 (39%)、他們對產(chǎn)品的體驗，最重要的是品牌回饋社會。

信任也是他們不愿參與政治的關(guān)鍵原因。最近，我在我的大學(xué)同學(xué)聚會上主持了一次小組討論，討論這些年來我們的價值觀和態(tài)度如何變化，特別關(guān)注這個獨(dú)特的 Y 世代群體（即我們的孩子）。他們在政治中的潛在作用得到了我的同學(xué)的認(rèn)可，但小組成員（所有教育工作者）根據(jù)他們與這些年輕學(xué)生的親密經(jīng)歷提供了另一種見解——大多數(shù)人根本不信任政府，尤其是國會，并且因為他們輸了而感到非常沮喪相信選舉政治是解決社會問題的一種方式。

鑒于政府欺詐、效率低下和腐敗的增加，我們核心機(jī)構(gòu)的品牌信任度下降趨勢并不令人意外。2015 年愛德曼信任晴雨表發(fā)現(xiàn)，政府連續(xù)第四年成為最不受信任的機(jī)構(gòu)，目前為 41%。與這種消極情緒一致的是，政府官員在值得信賴的領(lǐng)導(dǎo)力方面得分最低（38%），其次是首席執(zhí)行官，為 43%。杭州vi設(shè)計公司于 2014 年對千禧一代進(jìn)行的一項調(diào)查證實了這些負(fù)面看法，并指出我們的政府具有很高的腐敗潛力：

• 66% 的人表示政府效率低下且浪費(fèi)資源（高于 2009 年的 42%）。

• 63% 的人認(rèn)為監(jiān)管機(jī)構(gòu)偏向于公眾的特殊利益。

• 58% 的人表示政府機(jī)構(gòu)普遍濫用權(quán)力。

具有諷刺意味的是，千禧一代往往比其他幾代人更有公民意識。許多人熱衷于參與公共生活——63% 的人向慈善機(jī)構(gòu)捐款，43% 的人積極自愿加入社區(qū)組織（來源：德勤 2014 年調(diào)查）。杭州vi設(shè)計公司非常關(guān)注從氣候變化到醫(yī)療保健的公共政策問題。雖然他們認(rèn)識到政府在解決社會問題方面具有最大的潛力，但千禧一代堅信他們沒有對此采取任何行動。事實上，他們認(rèn)為政府正在對社會面臨的主要挑戰(zhàn)產(chǎn)生負(fù)面影響：

這些有偏見的觀點反映在他們的投票趨勢中。在 1972 年的總統(tǒng)選舉中，有一半符合條件的 18-24 歲的人投票，但只有三分之一的人在 2000 年投票。偶爾會有新的候選人，如 1992 年的比爾·克林頓和 2008 年的巴拉克·奧巴馬青年投票，但總體趨勢是下降。在 1970 年代，幾乎四分之三的年輕人經(jīng)常與父母討論政治。根據(jù)政治學(xué)家詹妮弗勞利斯和理查德福克斯的說法，如今四分之三的人很少談?wù)撜危?0% 的人對政治持負(fù)面看法。

他們越來越冷漠也影響了他們競選政治職位的興趣。杭州vi設(shè)計公司的調(diào)查表明，只有九分之一的年輕人會認(rèn)真考慮這樣的政治角色。此外，25% 的年輕千禧一代對政治沒有意見，他們可能認(rèn)為所有政客都是“可怕的人”。

千禧一代抵制傳統(tǒng)廣告和背棄政治的趨勢無疑令人不安。杭州vi設(shè)計公司疏遠(yuǎn)的主要原因歸結(jié)為他們對政府和企業(yè)等核心機(jī)構(gòu)越來越不信任。為了重建信任，愛德曼提供了五個營銷人員和政治家可以提高績效的領(lǐng)域：

• 誠信/透明——道德實踐，采取負(fù)責(zé)任的行動解決問題

• 參與——傾聽并獲得反饋，誠實的溝通

• 產(chǎn)品和服務(wù)——創(chuàng)新、高質(zhì)量、客戶體驗

• 目的——改善環(huán)境、滿足社會需求、支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)

• 領(lǐng)導(dǎo)/運(yùn)營——誠實和受人尊敬的領(lǐng)導(dǎo)者、全球敏感性、一致性

第一步是評估這種不信任的當(dāng)前水平和原因，即全面的品牌審核（我們有一個模板，如果有人感興趣，它已成為客戶和我的紐約大學(xué)學(xué)生的有效工具）。這個杭州vi設(shè)計公司的未來和解決社會挑戰(zhàn)提供了巨大的潛力，以至于重新建立真正的信任的任務(wù)需要營銷人員和政治家以新的視角，然后采取緊急行動。