在零售業(yè)巨頭約翰·劉易斯的率先推動(dòng)下-該公司的2017年版包括杭州平面設(shè)計(jì)公司與小男孩喬的臥室居住關(guān)系-如今，各大公司都在爭(zhēng)奪該獎(jiǎng)項(xiàng)，以爭(zhēng)奪今年最受歡迎的廣告。 

然而，制作完美的節(jié)日廣告絕非易事。公司每年花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元來(lái)講述一個(gè)無(wú)懈可擊的圣誕節(jié)故事，這一故事不僅會(huì)被記住（至少直到12月26日），而且還會(huì)增加銷量。唯恐我們忘記，電視廣告只是另一種營(yíng)銷手段，要使之有價(jià)值，就必須鼓勵(lì)人們花錢。很抱歉，這粉碎了零售商利他主義的任何幻想，但有時(shí)只有冷酷的事實(shí)才能做到。那么，杭州平面設(shè)計(jì)公司如何才能在圣誕節(jié)時(shí)讓自己出現(xiàn)？這類內(nèi)容營(yíng)銷是否真的增加了利潤(rùn)？

即時(shí)識(shí)別

在尋求創(chuàng)建以故事為導(dǎo)向的廣告時(shí)，品牌必須克服的主要障礙之一就是要解決廣播時(shí)間不足的問(wèn)題。電視節(jié)目之間的休息時(shí)間通常不超過(guò)一分鐘，因此迅速吸引觀眾至關(guān)重要。過(guò)去，該問(wèn)題已通過(guò)多種方式解決，從讓藝術(shù)家翻唱熟悉的歌曲到簡(jiǎn)單地展示令人愉悅的圖形和卡通，但2017年的主題似乎明確地引用了流行電影。

杭州平面設(shè)計(jì)公司的廣告帶有一個(gè)叫凱文的會(huì)說(shuō)話的胡蘿卜，顯然受到了極地快車和東方快車謀殺案的影響。同時(shí)，如果他負(fù)責(zé)重新啟動(dòng)查理和巧克力工廠，那么韋斯·安德森基本上將生產(chǎn)ASDA。然后是M＆S的主張，它甚至不愿嘗試微妙，因?yàn)槠渲邪ˋrgos和Barbour的主張，后者似乎是系列的代名詞，而杭州平面設(shè)計(jì)公司的主張則使用戶與節(jié)日喜慶產(chǎn)品The Snowman和The雪狗。那些不愿走電影路線的組織，即莫里森，弗雷澤之家和樂(lè)購(gòu)，幾乎一致決定將重點(diǎn)放在圣誕節(jié)懷舊上。這些場(chǎng)景描繪的是歡笑的家庭，可愛(ài)的耶穌降生戲劇和清晨的禮物，杭州平面設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)旨在使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的渴望回憶。

約翰·劉易斯相當(dāng)巧妙地將兩者結(jié)合在一起。杭州平面設(shè)計(jì)公司的性格和外貌顯然受到了《野外之地》中生物的很大影響，而讓觀眾驚嘆于潛伏在床底下的怪物的感覺(jué)讓許多觀眾回想起了童年。

在廣告中盡早吸引觀眾的注意力是至關(guān)重要的，盡管這兩種方法（電影和熟悉度）是從不同的角度出發(fā)的，但它們的目標(biāo)是相同的。通過(guò)回顧觀眾已經(jīng)熟悉的故事和事件，幾乎可以立即捕捉到興趣，因?yàn)樗鼏酒鹆饲楦蟹磻?yīng)。這是廣告書(shū)籍中最古老的技巧，但由于它仍然有效，因此仍然具有現(xiàn)實(shí)意義。